以創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型 一汽豐田開啟“領(lǐng)勢·創(chuàng)變”新征程

11月18日，“領(lǐng)勢·創(chuàng)變”一汽豐田凌放上市發(fā)布會，在北京精彩綻放。依托XR擴展現(xiàn)實技術(shù)構(gòu)筑的沉浸式虛擬空間，一汽豐田通過5G通信技術(shù)，為廣大用戶和媒體，打造了一場身臨其境的數(shù)字化盛宴。這不僅是一汽豐田首次采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)舉行線上發(fā)布會，更是數(shù)字化時代下新車上市的新嘗試、新探索。先進技術(shù)的運用，生動展現(xiàn)了凌放和銳放的產(chǎn)品魅力，深入闡述了一汽豐田的品牌發(fā)展動向。展望千萬用戶時代，一汽豐田將堅持“用戶第一”思維，不斷加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鏈接更多粉絲和用戶，與一汽豐田共創(chuàng)品牌價值。

累計銷量突破900萬，用戶思維驅(qū)動營銷創(chuàng)變

始終堅持“用戶第一”，一汽豐田“豐”華正茂。2021年，面對疫情反復(fù)和芯片短缺挑戰(zhàn)，一汽豐田順利達成了累計銷量突破900萬的成績。一汽豐田黨委書記、總經(jīng)理胡紹航在活動上表示，“900萬輛的背后，是900萬個幸福的個人與家庭”。正是廣大用戶的信賴、認可和支持，成就了一汽豐田。隨著更多高凈值、年輕化、個性化客群快速擴充，越來越多喜愛豐田品牌的粉絲加入到了一汽豐田的大家庭中，這是一汽豐田在2021夯基之年最大的收獲。對一汽豐田來說，900萬既是成績，更是起點。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一汽豐田深入洞察市場變化，不斷迎合新的用戶需求，讓更多用戶參與到品牌價值的創(chuàng)作與分享中，連接更多粉絲用戶。為了讓更多用戶親身感受并體驗凌放的魅力，也期待與更多用戶深度互動，一汽豐田將打造一場由廠商，媒體，粉絲用戶三方共同參與，以“共情、共創(chuàng)、共享——凌放萬眾體驗計劃”為主題的粉絲體驗活動。

活動中，用戶將全面“共情”，感受凌放“高顏值，高性能，高科技”的產(chǎn)品價值；通過充分表達自我，全維度“共創(chuàng)”優(yōu)雅從容的生活方式。每一個用戶都擁有不同的生活場景和生活狀態(tài)，一汽豐田希望通過此次活動，能讓所有的粉絲和摯友們，通過抖音、新浪等平臺“共享”他們與凌放的真實感悟和點滴故事，共同書寫凌放的優(yōu)雅從容生活。未來，每位用戶都會是一汽豐田的體驗官，在互動交流中，相互促進，共融共生。

“放”家族再迎兩款新車，全球化實力深耕細分市場

創(chuàng)新營銷的根本是“產(chǎn)品為王”。18年來，一汽豐田始終堅持打造高品質(zhì)產(chǎn)品以滿足用戶需求，持續(xù)導(dǎo)入豐田全球化戰(zhàn)略車型，樹立了“全球基因，高階定位，卓越價值，優(yōu)質(zhì)口碑”的良好用戶認知。在本次活動中，一汽豐田為廣大用戶帶來兩款全新SUV車型，進一步深耕細分市場，滿足用戶不斷升級的消費需求。

近年來，中國汽車消費升級態(tài)勢明顯，用戶更關(guān)注內(nèi)心感受，看重感性和物性的結(jié)合。這與風靡全球24載的豐田HARRIER相得益彰。在海外市場，HARRIER以優(yōu)雅從容的高端氣質(zhì)，豪華精致的輕奢享受，鑄就“豐田最美SUV”的美名。順應(yīng)時代，立足需求，一汽豐田導(dǎo)入HARRIER，以“凌放”之名，深耕SUV細分市場，為用戶帶來更多元化高品位的選擇。

將優(yōu)雅融入基因，以曲線雕塑型面，凌放無論身在何處，都是一處彰顯光影的流動空間。內(nèi)裝大量采用皮革包裹，豐富細節(jié)點綴高質(zhì)感裝飾，營造媲美豪華車的空間質(zhì)感。誕生自TNGA-K平臺的凌放，搭載豐田全球化領(lǐng)先動力組合，在可靠性，經(jīng)濟性和動力性等方面遠超同級。更輕量、高剛性的車身，配合兼具厚重感和柔韌性的懸架調(diào)教，凌放為用戶帶來流麗暢爽的行駛質(zhì)感。

為滿足用戶對科技配置的需求，凌放采用雙12.3英寸全液晶彩色多功能儀表與中控大屏，支持語音操控，面部識別等多項領(lǐng)先科技，讓用戶安享科技帶來的便捷。大面積采用靜音玻璃，為用戶隨時隨地營造出靜謐空間。作為首次搭載“可調(diào)光全景天窗”的一汽豐田產(chǎn)品，凌放可通過語音控制，瞬間將天窗切換為調(diào)光模式，隨心掌握車內(nèi)光線，營造不同氛圍。全系標配全新一代TSS豐田智行安全系統(tǒng)，配合7個SRS空氣囊和高強度的車身結(jié)構(gòu)，凌放為每一位駕乘者，打造一座入門即巔峰的“安全堡壘”。

凌放，正是為那些向往品質(zhì)生活，關(guān)注自我的“新精致主義”人群而來，帶給他們理性和感性雙重滿足。“優(yōu)雅相伴，從容于心”，一汽豐田還為廣大用戶準備“凌放四重禮遇”，優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，將共同助力用戶開啟“越優(yōu)雅，越從容”的自信人生。

如果說凌放代表了一汽豐田對都市精英的理解，那卡羅拉銳放則是為廣大的SUV用戶帶來的全能實用座駕。半個多世紀，歷經(jīng)12代革新，卡羅拉用5000萬銷量締造了世界家用車的傳奇。一汽豐田將卡羅拉的經(jīng)典與SUV的魅力融合，卡羅拉銳放應(yīng)運而生。作為豐田為全球市場打造的戰(zhàn)略產(chǎn)品，卡羅拉銳放不僅是對經(jīng)典創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，更是“量產(chǎn)幸福”的嶄新詮釋。

誕生于“國民第一家轎”卡羅拉之上，卡羅拉銳放以“國民第一SUV”的氣質(zhì)進取而來?！颁J”是鋒芒無限，勇往直前，寓意卡羅拉靈動基因的創(chuàng)新傳承，也是SUV一往無前的氣勢與魅力的體現(xiàn)。“放”是動感熱情、自由奔放，也代表著卡羅拉銳放是繼皇冠陸放之后，一汽豐田SUV放家族的又一新成員。

卡羅拉銳放定位為“全能家用SUV”，帶著卡羅拉家族對家庭用車需求的深刻理解，為廣大“新晉愛家派”而來。他們看重家庭，重視實用，享受生活且對未來的美好充滿信心。對于車，他們需要能滿載幸福的越級空間，能保護家人的先進安全，以及能覆蓋多場景下的靈動駕控，這正是卡羅拉銳放的核心優(yōu)勢。卡羅拉銳放傳承卡羅拉“省油、可靠、易駕”的基因，它不僅能夠滿足日常使用，還可以讓用戶與親朋好友共享美好時光，成就用戶更加自信精彩的人生。

卡羅拉銳放將于12月正式開啟預(yù)訂，在2021廣州車展一汽豐田展臺上展出。在不久的將來，這款全能務(wù)實的SUV即將正式登陸中國市場。

全力推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一汽豐田加速體系創(chuàng)變

人工智能，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，改變了人們的生活方式，驅(qū)動各行各業(yè)深刻變革。當前，中國車市的新能源汽車滲透率正在快速提升；移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI人工智能正在加速推動產(chǎn)品智能化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的深度變革；用戶需求也在向著個性化表達、社群化溝通，數(shù)字化體驗等趨勢快速變遷。

面向時代變革，一汽豐田強化體系，夯實根基，引領(lǐng)趨勢，擁抱變化，始終堅持為用戶“量產(chǎn)幸?！钡某跣?，讓所有顧客從內(nèi)心感受到擁有一汽豐田產(chǎn)品的喜悅。除了一貫堅持的“開不壞”的豐田品質(zhì)和細致入微的誠信服務(wù)，一汽豐田還將不斷強化與經(jīng)銷商共同提升網(wǎng)絡(luò)渠道的服務(wù)能力，加強用戶運營，優(yōu)化用戶體驗。

在產(chǎn)品層面，凌放上市、卡羅拉銳放亮相，一汽豐田TNGA強化戰(zhàn)略成效顯著，有力擴充產(chǎn)品矩陣，滿足各種細分市場和使用場景的需求。未來，一汽豐田也將繼續(xù)推動皇冠品牌煥新戰(zhàn)略，為消費者提供更高價值的產(chǎn)品和服務(wù)。聚焦新能源戰(zhàn)略，一汽豐田將不斷提升“雙擎”家族銷量比例，助力低碳環(huán)保。

插上新技術(shù)和新營銷的雙翼，一汽豐田將持續(xù)以“量產(chǎn)幸福”為初心，以卓越的產(chǎn)品和人性化的服務(wù)，為廣大用戶創(chuàng)造美好的幸福生活。

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