世界上最古老的廣告
濟南劉家功夫針鋪青銅版

頁圖中這件青銅版目前陳列于中國國家博物館“古代中國”展廳第七部分“遼宋夏金元”的展柜內，右下圖是由它印刷成的廣告。攝影／柳葉氘

這是一個“家族企業(yè)”

這件宋代的青銅版長12.4厘米，寬13.2厘米，頂部標明了這家“企業(yè)”的字號——“濟南劉家功夫針鋪”，主要產品是繡花針。字號下方的中央?yún)^(qū)域，有一只正在磨杵或著搗藥的白兔，看來這位老板已經(jīng)有了“商標保護”的意識。當然，這樣的設計是有用意的：繡花針的消費群體主要是女性，為了能讓她們清晰地辨識并記住產品，圖畫是傳遞信息的最好方式。而為了提醒消費者們認準這個商標，老板還在畫面兩側留下了“認門前白兔兒為記”的字樣。

畫面下方的文字應該算是這則廣告的文案了：“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒。請記白?！边@段話透露出兩個有趣的信息：其一，這家“企業(yè)”很講信譽，原材料用的是上等鋼條；其二，“轉賣興販，別有加饒”，買的多了還可以優(yōu)惠，這家店看似還經(jīng)營大宗批發(fā)業(yè)務。