百年前的廣告之戰(zhàn)

文章出自：中華遺產(chǎn) 2009年第03期 作者： 由國慶 

標(biāo)簽： 歷史拾遺   

百年前的中國，外商與華商的廣告大戰(zhàn)已打得酣暢淋漓，其激烈程度比之今天毫不遜色。西方的主題與東方文化相互滲透，創(chuàng)造了一個歷史時期特殊的廣告文化現(xiàn)象。老廣告，濃縮了中國近代的世俗風(fēng)情，呈現(xiàn)著中國現(xiàn)代商業(yè)文化的童年。

攝影/馬宏杰

“廣告”一詞，在中國屬于地地道道的外來語，在1906年之前，中國人一直將廣告稱為“告白”。近代廣告在中國的出現(xiàn)，是西方列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮敲開中華帝國古老大門之后，西風(fēng)東漸的結(jié)果。

圖為清同治年間英美煙公司的“愛國軍”香煙。煙盒上的中國軍人形象，來源于直隸總督兼北洋大臣袁世凱訓(xùn)練的一支新式陸軍。

筆者曾見到一幀晚清時期的明信片，它同時也是一份廣告品，樣式獨(dú)特，且獨(dú)特得令人觸目驚心。

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責(zé)任編輯 / 劉霞  圖片編輯 / 余榮培 

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