商標(biāo) | 方寸之內(nèi)有花樣

隨商業(yè)而興
隨著歐美資本的涌入和民族資本主義的發(fā)展，商標(biāo)、月份牌等反映商業(yè)活動的事物迅速流行開來。圖為民國時期的一張月份牌——配有月歷節(jié)氣的商品宣傳畫，是傳統(tǒng)年畫在新時代發(fā)展出來的新形式。月份牌上，清晰可見商標(biāo)、廣告、包裝等商業(yè)元素。供圖／TPG

中國現(xiàn)存最早的商標(biāo)，來自遙遠(yuǎn)的北宋——濟(jì)南一家專造功夫細(xì)針的“劉家針鋪”所使用的“白兔”商標(biāo)。商標(biāo)銅版長12.4厘米，寬13.2厘米，近于正方形，由文字和圖形兩部分組成，上方標(biāo)明了“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的字號，中間是白兔搗藥的圖案，圖案側(cè)面豎刻著文字“認(rèn)門前白兔兒為記”，下方刻有對商品的說明：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，請記白。”可謂文圖并茂。

清末民初，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本土商標(biāo)大量涌現(xiàn)。此時，西方企業(yè)也開始強(qiáng)勢進(jìn)入中國市場，并不斷蠶食、吞并中國民族企業(yè)。中國人開始意識到以國家立法保護(hù)商標(biāo)的重要性。1923年5月3日，中國真正意義上第一部內(nèi)容完整的商標(biāo)法誕生了，這就是北洋政府公布施行的《商標(biāo)法》。商標(biāo)法的誕生，為中國企業(yè)認(rèn)真、精心打扮自己的商品，打開了一扇窗。